泰國，國土面積僅爲51萬平方公裏、人口約6900萬，在東盟十國中也算不上“大塊頭”，但卻是亞洲乃至世界名列前茅的旅遊大國。

當東盟多數成員國還在爲達到年均100萬人次遊客的目標奮鬥時，泰國旅遊業的相關數據卻已是千萬人次級。

泰國國家旅遊局統計數據顯示，2012年泰國入境遊客共計2230萬人次，同比增加16.8%。2013年前4個月入境遊客數量達884萬人次，預計全年外國遊客可達到2540萬人次，同比增長13.6%；旅遊外彙收入也將達到1.14萬億泰铢，同比增長15.9%，有望雙創曆史新高。

只有6900萬人口的國家，每年接待相當于本國人口總數約37%的外國遊客，成功經驗自然很多，值得關注的是如何保持獨具魅力的泰國風情，以及如何因地制宜、推陳出新地開發旅遊市場。

泰國是東南亞最具特異風情的國家，憑借旖旎的亞熱帶風光，源遠流長的佛教文化，獨特多彩的民間藝術，交相輝映的自然和現代景觀，泰國旅遊業蜚聲海外，每年都有數千萬仰慕東方文化的各國遊客慕名而至。

需要特別指出的是，泰國在保護文化旅遊遺産方面始終堅持政府引導，全民參與的指導方針。早在2007年，泰國政府就出台了《可持續旅遊國家議程》，其中最重要的內容之一，就是提出國家將對旅遊産業進行統一綜合的管理，教育民衆保護民族文化，爲子孫後代留下豐富完整的旅遊資源遺産。

其中具體的規章制度包括：編寫全國旅遊景點的《生態旅遊景點名錄》並建立相關數據庫；通過各種稅收和經濟手段，控制環境質量，減少汙染；把位于旅遊開發區內的私有土地變成公有，以利于整體監督發展；公布保護區內服務和娛樂區的生態旅遊管理規劃；建立全國性的生態旅遊開發信息中心和環境監測網絡。向國內外旅遊者、學生和廣大公衆宣傳生態旅遊正確行爲的知識，並鼓勵他們參與旅遊景點的環境保護活動等。

泰國人的微笑很迷人。泰國旅遊資源的硬件豐富，旅遊業的軟件也在傳承中發展，不斷完善的旅遊法規和不斷提高的民族文化素質，讓泰國旅遊業得以在良性循環中發展。其中最著名的，就是泰國旅遊業引以自豪的國際商標：“微笑的國度”。無論你身處泰國何地，無論碰上大人小孩，遊客印象最深的還是那千萬雙合十的手和千萬張微笑的臉。泰國人天性就喜歡笑，外國遊客給他們國家的經濟發展和人民生活水平的提高添磚加瓦，人家自然笑得更快樂、更迷人。

泰國旅遊業之所以能夠興旺發展，其中重要原因之一是政府和民間多年來制定實施的旅遊發展策略。旅遊業是泰國與國際接軌最敏感、政策措施推陳出新最多、全球認同度最高的行業。例如，泰國旅遊業對拓展客源市場一直有高度的敏感和快速的反應，以前是歐美、日韓，現在是中國。

正因爲泰國對中國經濟發展所帶來的旅遊大軍早就胸有成竹並未雨綢缪，所以在2012年，中國遊客以276萬人次的紀錄首次成爲泰國最大的遊客來源國，人均日消費水平爲4600泰铢。預計2013年中國遊客數量將提高至380萬至400萬人次，同時給泰國帶來1470億至1550億泰铢的外彙收入。

爲了吸引中國遊客，泰國旅遊部門陸續出台了各種新措施以滿足中國遊客不同需求，其中包括：推出5條中國至泰國的陸路旅遊新線路，推出“婚禮團”、高爾夫球團、海洋旅遊家庭團等特色旅遊項目。此外，針對中國喜歡自助遊的遊客，泰國旅遊局將與中國相關機構進行合作，爭取將2013年的自助遊遊客從2012年的10萬人次提升至20萬人次。